经历连续半年的同比下滑后，我国化妆品零售额终于迎来正向增长。
近日，国家统计局公布了2023年1-2月份社会消费品零售数据。其中，化妆品品类零售额为656亿元，同比增长3.8%。这是今年以来官方首次发布的化妆品零售额数据，尽管增幅不大，但相较于去年全年整体下滑的颓势而言，也让美妆从业者看到了行业复苏的迹象。
一，跑赢大盘，历时半年化妆品零售额终于转涨
根据国家统计局发布的最新数据显示，今年1-2月份，社会消费品零售总额为77067亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品品类零售额为656亿元，同比增长3.8%。从增速上看，化妆品零售额同比增速略高于整个社会消费品领域，跑赢了大盘。由此从侧面说明了，在整个消费者领域来看，化妆品行业展现出了不错的韧性。
回顾去年全年的化妆品零售额情况，除1-2月、6月、7月外，其余8个单月的化妆品零售额全部为同比下滑状态。其中，去年4月下滑幅度最大，高达22.3%；另外，去年12月化妆品零售额的同比下滑幅度也接近20%。
由此可见，今年1-2月化妆品零售额实现了继去年8月份以来的首次正增长。这也意味着，历经了近半年的市场低迷后，化妆品行业终于在今年春天迎来了复苏迹象。近十年来，除2020年1-2月化妆品零售额同比下滑外，在取得同比增长的9年中，尤其以今年的增幅最低。
虽然，今年1-2月化妆品零售额的同比增幅较低，但总归是为今年赢得了一个开门红，并给低迷已久的行业增添了不少信心。“复苏”“开门红”“大干一场”等关键词在行业朋友圈出现频次越来越高。而这也从某种程度上，反映出了行业人士对今年的美妆市场充满着信心。
二，大干但不能蛮干
不过，于品牌端而言，则看法不一。一位品牌方负责人表示，“由于去年全年美妆零售整体下滑，因此，在疫情结束后，今年1-2月获得一定的增长是很正常的情况，这很大程度上释放的是去年被积压的购买力。”在其看来，真正的购买增长需要看来自经济复苏、科技创新、企业愿意投入、用户购买意愿的增加等维度的情况，“目前这4点似乎还没有完全被验证。”
此外，还有行业人士认为，行业复苏也不一定代表着所有品牌都会“过上好日子”。因为在经历过低迷期后，复苏之后的行业竞争会更大，而部分品牌此前在渠道布局上并不完善，尤其是一些在疫情期间诞生的新品牌，它们大多仅布局了线上，而没有在线下进行开拓。疫情结束后，它们就是“跛腿”状态，难以与真正有实力、渠道广的品牌竞赛。
毫无疑问，自新规落地实施以来，行业已逐渐扭转了此前卷营销、低价竞争的局面，越来越多的品牌开始以科技、研发、创新为竞争壁垒，化妆品行业也逐渐呈现出良性竞争的局面。
真所谓“祸兮福所倚”，虽然，三年疫情叠加新规落地让不少化妆品生产企业/品牌深陷泥泞甚至举步维艰，但随着疫情的消退和新规稳步实施，最终能够挺过来的企业也终于迎来了行业复苏。并且，就目前整体的消费环境来看，也呈现出一片向好之势。国家统计局表示，“总体来看，1-2月份消费市场运行恢复态势较好。但也要看到，居民消费意愿仍待增强，消费条件还需提升改善，消费市场恢复基础仍需巩固。下阶段，随着居民消费信心逐步恢复，相关促消费政策持续发力，消费新增长点将不断拓展，消费市场有望延续恢复态势。”
总的来说，从今年国家发布的首份化妆品零售“成绩单”来看，也反映了化妆品产业仍旧是保持着高增长的大热赛道。因此，有部分行业人士还预计，“去年化妆品零售首次跌破了4000亿，但今年或将重回这一水平。”（本文摘自青眼公众号，如有侵权，请联系编者删除）
