政策催生下，定制化妆品会成为下一个爆点吗？
11月10日，国家药监局官网发布《国家药监局综合司关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》（下称《通知》）称，将在北京、上海、浙江、山东、广东省（市）开展化妆品个性化服务试点工作。
事实上，“化妆品个性化服务”并非首次被提上台面。早在7月21日，上海人大就通过《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》，其中第九条提到：“上海市鼓励化妆品企业提升匹配消费需求的能力，开展皮肤科学基础研究，探索小批量、多品种、高灵活度的化妆品生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。”此规定也于8月正式实施。
一系列的政策导向，是否标志着定制化妆品将成为下一个爆点？
一，试点单位需符合6个条件
《通知》指出，本次试点从2022年11月开始，为期一年。工作重点包括探索个性化服务模式：鼓励试点企业围绕彩妆、护肤等普通化妆品，在皮肤检测、产品跟踪、个性化护肤服务方案等方面进行试点；以及探索对个性化服务模式的有效监管措施和研究制定个性化服务相关的规范性文件。
▲截自国家药监局官网
值得一提的是，《通知》特别强调，各试点省（市）优选取1—3家注册人备案人作为个性化服务试点企业。
据悉，试点企业的选取需要有自主生产能力和较强的研发能力，以及近3年在监督抽查中未发现不合格产品和未受到药监部门的行政处罚，这为企业参选设置了严格的准入门槛。广州麻尚会生物科技创始人陈来成认为，《通知》的发布将有利于行业的发展，但受限较多。仅“有自主生产能力”和“3年未受到处罚”这两条规定，就把很大一部分企业排除在外。
▲截自国家药监局官网
此外，本次开展试点的对象主要是彩妆、护肤品等普通化妆品展开，特殊化妆品、儿童化妆品和使用原料的化妆品不在其列。
二，政策催生新风口？
“未来5年将是定制化妆品蓬勃发展的机会点。”上海萧雅生物科技股份有限公司董事长兼CEO&EVM品牌创始人施沈华坚定地告诉美妆网。从过往的“贵妇专享”到满足Z世代主流消费人群个性化、精致化的需求，如今越来越多的品牌开始探索定制化妆品。比如，倩碧在1968年就推出了“皮肤分析器”，通过在面部轻划便可针对顾客的皮肤状态为其提供一套皮肤护理定制方案，在当时具有开创性意义。
2017年2月，美国彩妆品牌Cover Girl正式推出了自定义混合App，这款应用程序能够利用面部识别技术和人工智能，混合和匹配出适合特定消费者的粉底液。而在2018年，上海萧雅集团推出的功效型护肤品牌EVM，主打结合AI人工智能科技，为消费者提供“个性化定制”产品。“我们的定制化产品本质上是在符合法规的条件下，进行模块化组合，基于AI肌肤检测去评估用户皮肤状态，然后通过几个产品混合搭配使用实现不同消费者的护肤需求。”施沈华进一步解释道。
三，定制化化妆品依旧存在痛点
然而，事实却是，在我国处于初级发展阶段的定制化化妆品，仍存在一定的限制门槛。
陈来成向美妆网指出，定制化化妆品在国内严监管的大环境下，比较难落地。首先是化妆品备案问题——“个性化定制如何备案”。其次是成本问题，小批量研发意味着高单价，如何普及与推广。再者，是安全性的问题，若是涉及到根据消费者的肤质二次加工与配比，如何保证产品不受污染。“若是抛开备案的问题，也许很多研发实验室够做好定制化化妆品，但问题在于，绝大多数研发实验室不具备自主生产能力，所以在一定程度上还是受限。”陈来成说道。
施沈华则认为，当下定制化妆品最核心的是要解决定制的高成本问题。“小规模生产模式成本较高，直接导致的高客单，不便于大众消费。所以定制模型本身需要低成本情况下实现才能普及。”
政策加持下，定制化妆品是否会成为下一个爆点，我们拭目以待。
（本文摘自美妆网公众号，作者：龙菲，蔡柳荣，由化妆品工厂编者整理发布。如有侵权，请联系编者删除！）
