李佳琦回来了。
9月20日晚7点，伴随着粉丝的惊喜、无数人的惊讶，“一哥”李佳琦终于在消失109天后，再次出现在淘宝直播间，低调开启直播带货。停播3个月后，李佳琦在淘宝直播间复播。短短10分钟里，直播间观看量突破15万；一个小时观看量突破2200万；到21时15分直播结束时，直播间已有超过6000万观看量。
关于“李佳琦复播以及接下来的复播计划”等事宜，业内人士第一时间联系了美ONE相关负责人，对方仅回复“感谢关注，大家可以持续关注我们直播间的官方消息”。
低调回归，强调正能量
实际上，在此之前，李佳琦复工的声音就一直不绝于耳，甚至多种声音猜测其将和薇娅一样，退居幕后，让团队出镜。然而今晚，李佳琦却直接在点淘上开播，以一种低调形式再度进入大众视野。
值得一提的是，李佳琦本次回归，直播间整体风格都更偏向简洁、沉静，背景中心处赫然印上“理性消费，快乐购物”字样，李佳琦和助理旺旺也一直强调，不要因为“支持直播间销量”下单，以自己需求为导向。然而，这并不能阻挡粉丝们刷屏式消费热情，直播2小时，观看人数已突破6000万，直播商品基本上架即售尽。后因直播间人数超出预期，准备订单数量不够，李佳琦提前下播。
据悉，本次直播为生活日化专场，其中包括Olay沐浴露、妮维雅身体乳等个护用品。美妆网注意到，对于这类囤货性产品，李佳琦仍一直强调理性消费，一个人使用不需要囤过多货。虽然是回归直播，李佳琦本身并未表现出过于兴奋、激动的情绪，甚至以往“买它买它！”的标志性口号都没有出现。
阔别3个多月，李佳琦此番回归，似乎多了一份沉稳与冷静。此前就有传言表示，李佳琦想通过公益直播复工。由此可见，在监管至严时刻，乱象之后，直播行业也在回归冷静，以往频频创造销售神话的超头主播，也不得不在正向发展道路上谨慎迈步。
猛攻双11
经历史上最难618后，又一场年终大考即将来袭。李佳琦选择在此时回归，似乎是想要在此次双11重回巅峰。尤其对于淘系而言，此番大将回归，无疑是胜算大增的喜讯。然而，沉寂的这段时间，整个直播行业生态其实已发生转变。一方面，淘系流量成本上升，全域电商抖音成为品牌新竞之地，视频号直播也正在迸发生机；另一方面，东方甄选等新秀也来势汹汹，试图分得大块蛋糕。包括在李佳琦消失之前，整个直播场域就开始向品牌自播、中小主播倾斜。可以确定，属于超头主播辉煌的时代已经过去，尽管李佳琦此番强势回归，在短期内可以收回部分流量，但长期来看，仍需在大环境变革之下思考长远性对策。
李佳琦的回归总的来说对行业是件好事。于情于理，他已经“消失”了109天，的确没有必要再禁播，更何况换个角度看，他还能拉动经济增长。
此外，将目光回归到即将开始的双11大战上，对各路新渠道而言无疑是一场精彩对决，到底孰胜孰负，值得拭目以待。（本文摘自网络，由护肤品生产厂家编者整理发布，作者：刘佳艺，如有侵权，请联系编者删除！）
